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万博合法,喜迎收获季 深圳卫视继金投赏后又斩获3项长城奖金奖!

万博合法,喜迎收获季 深圳卫视继金投赏后又斩获3项长城奖金奖!

万博合法,第23届中国国际广告节即将落下帷幕,每年作为重头戏的“中国广告长城奖”颁奖盛典,都吸引着大量中国营销和广告界行业大咖与广告主们,可谓是群英荟萃、荣耀辉煌的盛会。

今年,深圳卫视凭借“全球营养,健康前行 汤臣倍健独家冠名深圳卫视《极速前进》第三季整合营销案例”、“疯狂去渍,全面洁净 汰渍独家冠名深圳卫视《疯狂的丛林》营销案例”以及“选择珍珠,选择美 京润珍珠牵手深圳卫视《年代秀》 整合营销案例”等营销案例,一连斩获3个“2016中国广告长城奖广告主奖媒企合作案例奖·金奖”!

这是继本月刚刚拿到的“2016金投赏”银奖后,深圳卫视又一次带给大家的喜讯!

小伙伴从现场发回的图~~

【2016中国长城奖广告主奖媒企合作案例奖·创新营销类金奖】

名称:全球营养,健康前行 汤臣倍健独家冠名深圳卫视《极速前进》第三季整合营销案例

核心策略: “冠军品质”品牌理念深度资源合作

创新点:

在极致而充满挑战的环境下, 体现客户产品核心利益点,精确地抓取内容vs品牌调性吻合的瞬间。从品相与产品两方面入手,通过金字塔策略呈现品牌形象和产品功能。

【全球】结合节目主题和拍摄路径,奥运冠军代表去往9国10城奥运代表城市,从东到西,跨越了全球,淋漓尽致地诠释了汤臣倍健与极速相结合的“全球营养,冠军品质”品牌理念。

【赛制】打破保健品植入的僵硬思维,“冠军+保健+竞技”植入赛制,每一站前三名的极速嘉宾获得由汤臣倍健给予的嘉奖“汤臣倍健蛋白粉”,让节目冠军与产品亲密捆绑,与即时情感相融合,互动自然,真正实现冠军理念的软性植入。

【2016中国长城奖广告主奖媒企合作案例奖·战略合作类金奖】

名称:疯狂去渍,全面洁净 汰渍独家冠名深圳卫视《疯狂的丛林》营销案例

核心策略:“疯狂去渍,全面洁净,一步到位 ”

创新点:

1、栏目特性“疯狂去渍”与品牌洁净口号的完美融合;

2、首创萌宠形象为汰渍洗衣液发声,深度代入“洗衣鸡”概念进行病毒化宣传;

3、固定标志性植入——洁净小屋、泡泡刷屏、冠军时刻,深化品牌特性;

4、高品质走心包装,完美融合丛林“鸟语花香”和品牌气质;

5、节目和品牌地推互相帮衬,助推销量,人气十足;

6、宣传“点—线—面”多样化曝光宣传,借势而上。

国【2016中长城奖广告主奖媒企合作案例奖·战略合作类金奖】

名称:选择珍珠,选择美 京润珍珠牵手深圳卫视《年代秀》 整合营销案例

核心策略:剧情融入,线下+电商的整合

创新点:

区别于大部分传统节目只将冠名信息露出的方式,《年代秀》中贯穿了一条线上线下电商联动的线,使得广大电视机前的潜在消费者可以在观看电视的同时,在淘宝上获得京润产品的特殊优惠与折扣等,使节目宣传推广的意义落到实际销售上。

咳咳,创意营销,我们是走心的!

深圳卫视营销团队

还将再接再厉

为广大客户盆友们

奉献更多有创意、有效果、有意思的case!

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